Haier海爾品牌隸屬于海爾集團(tuán)公司，法人代表是張瑞敏，發(fā)源地在山東省青島市，創(chuàng)立于1984年，主營行業(yè)金融信息、電子商務(wù)、家用電器、生活電器、飲水機(jī)、廚房電器、廚房空調(diào)、工程機(jī)械、基礎(chǔ)機(jī)械、手推式洗地機(jī)、冷藏柜。
海爾集團(tuán)成立于1984年，以青島海爾為主要智能家居平臺(tái)，致力于通過智能家居推動(dòng)從產(chǎn)品硬件到解決方案的轉(zhuǎn)型U+生活平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)工廠構(gòu)建并聯(lián)互動(dòng)平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供更好的生活解決方案，最終實(shí)現(xiàn)最佳的交互、交易和交付體驗(yàn)。以海爾電器為主體的價(jià)值交互平臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)從制造到服務(wù)的轉(zhuǎn)型，打造以物聯(lián)網(wǎng)和物流服務(wù)為核心的虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的用戶價(jià)值交互平臺(tái)，將傳統(tǒng)的物流配送環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為在為用戶提供服務(wù)的過程中創(chuàng)造用戶交互價(jià)值的開放平臺(tái)。
從單一冰箱生產(chǎn)開始，擴(kuò)展到家電、通信、IT成為世界領(lǐng)先的美好生活解決方案提供商，在數(shù)字產(chǎn)品、家居、物流、金融、房地產(chǎn)、生物制藥等領(lǐng)域。2014年，海爾全球營業(yè)額2007億元，利潤總額150億元，利潤增長3倍于收入增長，網(wǎng)上交易548億元，同比增長2391%。歐瑞國際是消費(fèi)市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)（Euromonitor）2014年，海爾品牌全球零售份額為10.2%，連續(xù)六年獲得世界第一大型家電品牌稱號(hào)。
海爾致力于成為全球消費(fèi)者喜愛的本土品牌，多年來一直在實(shí)踐本土化研發(fā)、制造和營銷的海外市場戰(zhàn)略，并取得了良好的效果。目前，海爾擁有全球100多個(gè)國家和地區(qū)的5個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園區(qū)和66家貿(mào)易公司。
創(chuàng)新是海爾的企業(yè)文化基因。海爾的創(chuàng)新體現(xiàn)在平臺(tái)企業(yè)建設(shè)和管理模式創(chuàng)新上。目前，海爾正從制造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃焐唐脚_(tái)，青島海爾(股票代碼)SH:600690)和海爾電器(股票代碼)HK:01169)兩個(gè)平臺(tái)聚集了大量的制造商和小企業(yè)家。他們利用海爾的生態(tài)系統(tǒng)資源在開放平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和增長，聚集了大量的用戶資源。2014年，海爾注冊用戶已達(dá)3685萬。
海爾致力于建立投資驅(qū)動(dòng)平臺(tái)和用戶支付平臺(tái)，讓員工成為開放創(chuàng)新平臺(tái)上的企業(yè)家，在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。在這種模式下，海爾將企業(yè)從控制組織到投資平臺(tái)，員工從被動(dòng)命令執(zhí)行到平臺(tái)自主創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)員工創(chuàng)業(yè)是用戶需求的不斷互動(dòng)，企業(yè)與員工、合作伙伴進(jìn)入雙贏的合作生態(tài)系統(tǒng)，原系列流程進(jìn)入并聯(lián)流程，各方共同為市場創(chuàng)造價(jià)值。2014年海爾集團(tuán)戰(zhàn)略推廣的主題是企業(yè)平臺(tái)、員工制造商、用戶個(gè)性化：企業(yè)平臺(tái)對應(yīng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維，即企業(yè)無邊界；員工制造商對應(yīng)員工價(jià)值，員工成為自主創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的創(chuàng)新者；用戶個(gè)性化對應(yīng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)目的，即創(chuàng)造用戶全過程的最佳體驗(yàn)。由于解決了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理問題，人單合一雙贏模式吸引了世界決了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理問題，并對海爾人單合一雙贏模式收入案例數(shù)據(jù)庫進(jìn)行了教學(xué)研究。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。海爾將堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略，開拓創(chuàng)新，打造用戶需求驅(qū)動(dòng)的投資驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，構(gòu)建平行開放生態(tài)系統(tǒng)，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代世界級品牌。
