2022-04-11 07:48:00
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735次閱讀在商品過剩的時(shí)代，包裝是決定消費(fèi)者是否會(huì)迅速形成購買決策的關(guān)鍵因素。因此，包裝已成為產(chǎn)品品牌過程的必要因素。包裝不僅能保護(hù)商品，還能促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。
① 目標(biāo)消費(fèi)者。找出包裝設(shè)計(jì)吸引的目標(biāo)消費(fèi)者是包裝設(shè)計(jì)成功的第一步。品牌包裝要準(zhǔn)確傳達(dá)商品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲得準(zhǔn)確的商品信息。為了建立產(chǎn)品品牌，企業(yè)需要研究典型目標(biāo)消費(fèi)者的角色特征，包括他們的偏好、動(dòng)機(jī)、愿望和其他代表性產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的清晰理解將使包裝設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的好評(píng)，然后吸引消費(fèi)者的決策。
②產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位，并為設(shè)計(jì)提供了基本的方向。當(dāng)市場(chǎng)因素被定義時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)就會(huì)越來越明確。包裝設(shè)計(jì)的方法取決于新產(chǎn)品的開發(fā)、現(xiàn)有品牌的系列開發(fā)、品牌和產(chǎn)品的重新定位等目標(biāo)。
在設(shè)計(jì)和包裝產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用不同的設(shè)計(jì)方法來突出產(chǎn)品的質(zhì)量和屬性。這些方法可以說服消費(fèi)者信任產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)差異，使產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同，或關(guān)注品牌本身的某些因素。
設(shè)計(jì)師經(jīng)常想盡一切辦法從一個(gè)想法或概念中提取簡(jiǎn)單易懂的圖形符號(hào)，幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知。作為一種可視化的圖案，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭艿揭恍┕餐幕蜕鐣?huì)規(guī)范的影響而對(duì)其進(jìn)行具體的解釋。例如，當(dāng)你看到牛的圖案時(shí)，你會(huì)想到牛奶，當(dāng)你看到籃球時(shí)，你會(huì)想到運(yùn)動(dòng)。符號(hào)主要分為三種類型：象征符號(hào)、具象符號(hào)和抽象符號(hào)。象征符號(hào)是概念或事物的象征。
具體符號(hào)通常是通過簡(jiǎn)化事物或人物的圖像來提取可以立即識(shí)別的特征圖像。抽象符號(hào)不僅可以脫離現(xiàn)實(shí)事物的現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)，而且還可以表示事物。包裝設(shè)計(jì)師使用這些符號(hào)，讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，并在心中留下深刻的印象。
品牌運(yùn)營(yíng)是通過廣告、包裝等方式，為產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的名稱和圖像，深入人心。品牌運(yùn)營(yíng)的目的是在市場(chǎng)上建立獨(dú)特的產(chǎn)品定位，吸引和留住目標(biāo)消費(fèi)者。品牌通常需要傳達(dá)產(chǎn)品的某些特征和屬性。如果一個(gè)品牌想要成功，出的品質(zhì)必須真實(shí)可信，必須貫穿整個(gè)包裝設(shè)計(jì)，包括外包裝、內(nèi)包裝、所選圖形和材料的質(zhì)量。
色彩是客觀世界中真實(shí)的東西，沒有情感成分。色彩能吸引人們的注意力，突出包裝設(shè)計(jì)的主題，引起消費(fèi)者的青睞和共鳴。色彩也是一種浪漫而復(fù)雜的語言，比任何其他符號(hào)或形象都更能直接滲透到人們的心中，影響人類的精神世界。通過感官刺激，宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和品牌特色，有利于塑造企業(yè)形象和品牌形象。色彩也能加深消費(fèi)者的記憶，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
將包裝圖像有效地應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生深刻的視覺印象。在產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中，圖形的性能是不可或缺的一部分。圖形語言具有直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)，比文本語言更直接、更清晰，不受語言障礙的影響。通過視覺吸引力，圖形語言可以突破語言、文化、地域等方面的局限性。合理、有趣、逼真、誘人的圖形設(shè)計(jì)激發(fā)了消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀的興趣，直接激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。因此，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成敗。
包裝的關(guān)鍵作用之一是探索產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的區(qū)別。這一差異是基于產(chǎn)品本身的顯著特點(diǎn)，包裝強(qiáng)調(diào)和宣傳，創(chuàng)造獨(dú)特的賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性非常重要。只有有了全新的視角，包裝設(shè)計(jì)才能在同類包裝中脫穎而出，在商品的海洋中戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。任何洗發(fā)水都可以洗發(fā)水，但品牌包裝可以引導(dǎo)消費(fèi)者考慮是否去屑、柔軟、止癢，從而促進(jìn)銷售。
設(shè)計(jì)師試圖將消費(fèi)者的注意力集中在一個(gè)品牌上，使他們更容易在零售環(huán)境中識(shí)別品牌。幽默可以讓產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來愉快的體驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，幫助消費(fèi)者記住產(chǎn)品。
包裝是一種商業(yè)行為。它不僅是品牌的媒介，也是企業(yè)產(chǎn)品的外觀。它通過一些標(biāo)志與消費(fèi)者建立對(duì)話，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌價(jià)值觀。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從信息性能和信息傳遞的角度適當(dāng)安排各種元素，促進(jìn)消費(fèi)者在購買商品時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的視覺判斷和購買欲望，這也是包裝設(shè)計(jì)在商品競(jìng)爭(zhēng)中的作用。
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