2022-11-24 22:58:00
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什么是品牌設(shè)計(jì)？-品牌設(shè)計(jì)是一種溝通策略
品牌設(shè)計(jì)的學(xué)名是視覺(jué)傳流。視覺(jué)交流是利用視覺(jué)手段使信息交流更加清晰有效。手段是方法策略的含義，是品牌在溝通過(guò)程中的溝通方式。
品牌設(shè)計(jì)在其發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了三個(gè)階段
第一階段：設(shè)計(jì)效果不大
由于現(xiàn)階段缺乏市場(chǎng)商品，供過(guò)于求，商品可以銷(xiāo)售，所以現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)效果不大，只是設(shè)計(jì)商標(biāo)和產(chǎn)品包裝。
第二階段：設(shè)計(jì)是一種規(guī)范
是企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。在這個(gè)階段，大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為設(shè)計(jì)只是錦上添花。
第三階段：設(shè)計(jì)是一種策略
由于現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，過(guò)去，市場(chǎng)上有十個(gè)消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)一種商品，但現(xiàn)在十種商品正在追逐一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
一方面，產(chǎn)品越來(lái)越多，另一方面，消費(fèi)者不再僅僅滿足商品的功能需求，而是追求更高的社會(huì)、情感、個(gè)性和精神。
因此，在這個(gè)階段，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種溝通策略，即使用視覺(jué)語(yǔ)言（視覺(jué)語(yǔ)言包括：圖形、顏色、圖案、字體）來(lái)可視化品牌戰(zhàn)略，從而在感性層面與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，因此設(shè)計(jì)被提升到溝通策略層面。
2、品牌設(shè)計(jì)的溝通策略是解決溝通過(guò)程中的三個(gè)問(wèn)題：節(jié)約溝通成本，提高銷(xiāo)售能力，積累品牌資產(chǎn)。
問(wèn)題1：
節(jié)約傳播成本
——
因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在正處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，不僅有太多的商品，而且每天都有無(wú)數(shù)的信息不斷轟炸。如果你的品牌設(shè)計(jì)非常普遍，它將被淹沒(méi)在信息的洪流中，很難被發(fā)現(xiàn)和看到。使用設(shè)計(jì)的溝通策略可以在許多信息中脫穎而出，迅速吸引注意力，從而節(jié)省溝通成本。
問(wèn)題2：
提升銷(xiāo)售力
——
因?yàn)樵O(shè)計(jì)可以反映品牌的精神氣質(zhì)和風(fēng)格基調(diào)，展示品牌的獨(dú)特魅力，從而吸引和感動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，有效溝通目標(biāo)消費(fèi)者群體，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，提高品牌的銷(xiāo)售能力。
問(wèn)題3：
積累品牌資產(chǎn)
——
因?yàn)樵谄放茖用妫罱K需要解決品牌資產(chǎn)持續(xù)積累的問(wèn)題。消費(fèi)者只有不斷重復(fù)和傳播品牌的核心價(jià)值，才能牢記在心，達(dá)到品牌資產(chǎn)積累的目的。
這三個(gè)問(wèn)題是品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)，即節(jié)約銷(xiāo)售能力，積累品牌資產(chǎn)。
因?yàn)槲覀兌贾榔放频膫鞑コ杀竞芨撸刃枰獣r(shí)間，也需要資本。然而，如果你使用視覺(jué)策略與消費(fèi)者溝通，你可以降低溝通成本，提高品牌銷(xiāo)售能力，并隨著時(shí)間的推移積累品牌資產(chǎn)。
三、品牌設(shè)計(jì)包含什么？
品牌設(shè)計(jì)學(xué)名視覺(jué)傳達(dá)，簡(jiǎn)稱(chēng)VIS（Visual Identity System）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)被翻譯成一個(gè)大系統(tǒng)，分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩部分。
基礎(chǔ)部分
基本部分是logo設(shè)計(jì)包括：圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、輔助圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)IP圖像設(shè)計(jì)和一些組合設(shè)計(jì)。
這些基本元素被稱(chēng)為視覺(jué)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)是利用這些視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，即品牌戰(zhàn)略的可視化。
因此，基礎(chǔ)部分非常重要，但大多數(shù)品牌幾乎忽略了這一部分 ，因?yàn)樗麄內(nèi)匀煌Ａ粼谄放圃O(shè)計(jì)發(fā)展的第一階段或第二階段，他們認(rèn)為設(shè)計(jì)商標(biāo)是品牌，或者設(shè)計(jì)是一種裝飾，只是錦上添花。
然而，隨著物質(zhì)的極大豐富，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，消費(fèi)者也發(fā)生了變化。他們不僅滿足了產(chǎn)品功能的需求，而且上升到了社會(huì)、情感、個(gè)性和精神的需求。
因此，法國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑德里亞說(shuō)：在新的消費(fèi)社會(huì)中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不再是需求，而是內(nèi)心的滿足感。消費(fèi)者消費(fèi)的不是商品的使用價(jià)值，而是符號(hào)所傳達(dá)的意義，以及品味緊張、時(shí)尚緊張、身份緊張和階級(jí)緊張。
因?yàn)槿藗儠?huì)把自己的感受嫁接到品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀上，品牌的象征意義就是你有我，我有你被雙方認(rèn)可的關(guān)系，就是能找到對(duì)方的感覺(jué)。
比如：耐克是一個(gè)具有挑戰(zhàn)自我的運(yùn)動(dòng)精神的品牌。?Jaste do it！就這樣！你做對(duì)了！
當(dāng)消費(fèi)者識(shí)別出這種挑戰(zhàn)自我的精神力量時(shí)，消費(fèi)者在使用這個(gè)品牌時(shí)會(huì)有不同的心理滿足感。
這里的符號(hào)是指：圖形、顏色、字體和IP 形象，是在使用這些視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)，設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言是靈活的，可以強(qiáng)調(diào)和突出其中部分，削弱其他部分。
比如：Tiffany蒂芙尼這個(gè)品牌個(gè)獨(dú)特的品牌Tiffany藍(lán)色，作為品牌符號(hào)識(shí)別。
因?yàn)檫@種藍(lán)色是知更鳥(niǎo)蛋的顏色。而且這種顏色很特別，介于藍(lán)色和綠色之間。知更鳥(niǎo)象征著西方的幸福，所以知更鳥(niǎo)蛋的藍(lán)色是Tiffany賦予特殊的象征意義。
這是品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。通過(guò)這種不斷輸出品牌的象征意義，可以加強(qiáng)人們對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)知，積累品牌資產(chǎn)。當(dāng)人們想到它時(shí)Tiffany當(dāng)你想到這種特殊的藍(lán)色時(shí)，知更鳥(niǎo)的藍(lán)色就會(huì)變成Tiffany的符號(hào)。
圖形+顏色+字體
比如：花西子品牌，圖形是花形的古典窗戶，顏色是黑色+粉色，意思是稍施粉黛。粉黛是指中國(guó)傳統(tǒng)文化中年輕美麗的女性。還有花西子獨(dú)特的字體，也體現(xiàn)了這種風(fēng)格。
輔助圖形+顏色
比如：wonderlab益生菌品牌設(shè)計(jì)。WonderLab目標(biāo)用戶是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩，Z世代消費(fèi)者選擇產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)是取悅自己和社交網(wǎng)絡(luò)，倡導(dǎo)外表水平是正義，在社交平臺(tái)上創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。
WonderLab益生菌上市后，憑借其產(chǎn)品力和高外觀，已成為天貓益生菌的一個(gè)品類(lèi)TOP品牌。
IP形象
IP是品牌人格化的呈現(xiàn)，是品牌最大的容器，IP它不僅能攜帶思想，還能攜帶價(jià)值觀、態(tài)度、精神、思想、文化甚至理論。它是所有品牌元素中最強(qiáng)大的元素。
比如：米其林的IP圖像被美國(guó)廣告雜志評(píng)為美國(guó)十大象征之首。
米其林的IP圖像由28個(gè)輪胎組成，已成為米其林的品牌代言人，100年未更換，因此被評(píng)為美國(guó)歷史上最偉大的象征。
應(yīng)用部分
應(yīng)用部分是對(duì)品牌各接觸點(diǎn)的梳理，一般包括9個(gè)系統(tǒng)：辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、招商系統(tǒng)、店鋪系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、會(huì)員系統(tǒng)等。
品牌設(shè)計(jì)的溝通策略旨在節(jié)約溝通成本，提高銷(xiāo)售能力，積累品牌資產(chǎn)。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，企業(yè)的最終利潤(rùn)將增加225%以上。
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姚美品牌設(shè)計(jì)編輯
品牌設(shè)計(jì)是一種溝通策略
