2020-09-07 15:58:00
admin
88次閱讀如今，產品同質化的現象越來越明顯。當消費者面臨如此多的選擇時，企業要么做差異化管理，要么做低價，以便生存。但對于一家公司來說，很難一直以低價運營。
因此，差異化經營必然成為提高和維持企業競爭的必然選擇。品牌定位是在消費者心目中創造有利的競爭地位，形成有價值的差異。從而使品牌贏得消費者的優先選擇。
要做好品牌定位，需要分四步走
第一步：分析競爭環境
不知彼而知己，一勝一負我們處于供應過剩、競爭激烈的市場環境中，競爭品牌有自己的品牌營銷規劃理念和品牌定位，建立差異化差距需要從市場競爭對手開始，了解競爭品牌在消費者心中的地位，以及其優缺點，需要考慮市場熱點和發展趨勢，建立行業環境。
第二步:分析自己的品牌
自知者明：一個品牌只有理解和解釋自己的成功才是真正的成功。一個成功的品牌可以清楚地了解自己在營銷規劃中的地位，清湖與競爭對手的差距，以及消費者心目中的地位。
第三步：分析消費者
知人智：如今，企業之間的競爭已經從產品競爭和渠道競爭轉變為消費者心理競爭。競爭戰場在于心理，更好的消費者需求和心理認知理解能力是企業競爭的核心能力。
第四步：發展定位概念
在分析行業環境、自身品牌和消費者后，根據市場差距和機遇點，結合自身能力，發展品牌理念，解決消費者需求，成為品牌營銷的差異特征，形成與競爭對手的有效區別。 同時，品牌差異的區別不是空間樓閣，而是要找到品牌定位的支撐點，讓它真正可信，才能有傳播源動力。
完成品牌定位概念的發展只是重要的第一步，不是說品牌定位概念，可以等待消費者，企業通過積極溝通將品牌營銷定位概念植入消費者心中，下一步的重點是圍繞品牌定位概念企業經營，企業在各方面的溝通活動中，圍繞品牌定位概念，一致！
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