2019-02-12 15:26:00
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843次閱讀品牌定位是什么？
一般來說，品牌定位是指為特定品牌確定合適的市場(chǎng)地位，使商品在消費(fèi)者心中占據(jù)特殊地位。
品牌定位可以區(qū)分自己的品牌和同類品牌，進(jìn)而在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的地位。
品牌定位更重要的作用是樹立良好的企業(yè)形象。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
品牌定位有利于品牌形象的建立
品牌定位是人們聽到和看到某個(gè)品牌后的印象，是消費(fèi)者腦海中存儲(chǔ)的品牌信息。
定位是整體設(shè)計(jì)企業(yè)品牌形象，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的地位。
品牌定位要抓消費(fèi)者心理
成功的品牌可以將品牌功能與消費(fèi)者心理聯(lián)系起來，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。
一開始，企業(yè)可能有很多品牌定位，但最終必須建立對(duì)目標(biāo)群體最具吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過一定的手段向消費(fèi)者傳達(dá)這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一旦消費(fèi)者在某一方面有需求，他們首先會(huì)考慮其產(chǎn)品定位，這為他們的品牌在市場(chǎng)上建立了明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，滿足消費(fèi)者需求的形象是消費(fèi)者心中的有利地位。
品牌定位是品牌管理成功的前提，可以在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)中發(fā)揮導(dǎo)航作用。缺乏有效的品牌定位將不可避免地淹沒在許多質(zhì)量和性能相同的產(chǎn)品中。
同時(shí)，品牌傳播也依賴于品牌定位，否則品牌傳播將盲目缺乏一致性。
總之，品牌定位確定的品牌整體形象將留在消費(fèi)者心中，這是品牌管理的直接結(jié)果，也是品牌管理的目的。
