2021-11-28 05:59:00
admin
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實名感謝馮炳焜老師，這一系列的內(nèi)容來自馮炳坤先生品牌思維訓(xùn)練營課程，這門課是一門好課，工作多年，一直在努力尋找，解決了我所有的疑慮，帶我從設(shè)計的泥路開始。總之，他的課，告訴我們品牌設(shè)計的底層邏輯，如果你想學(xué)習(xí)品牌設(shè)計，建議你報名參加馮炳坤的課程。分享一系列筆記的目的是讓你更扎實地吸收老師的課程內(nèi)容，分享一個筆記，重復(fù)至少5次……同時，它也為我們的學(xué)習(xí)增加了監(jiān)督和幫助。我希望我們都能在成為一名優(yōu)秀品牌設(shè)計師的道路上越來越堅強(qiáng)。再次感謝馮炳坤先生。
本節(jié)分享品牌核心內(nèi)容
00-品牌的起源
品牌英文“Brand來自古挪威文Brandr，是燃燒的意思，在古代 在牧場上，人們通過燃燒標(biāo)記將牲畜與他人區(qū)分開來，標(biāo)記私有財產(chǎn)；在中世紀(jì)的歐洲，一些工匠開始使用它在產(chǎn)品標(biāo)記手工藝品作為生產(chǎn)者和產(chǎn)地的標(biāo)志，形成了最初的商標(biāo)，為消費者提供服務(wù)擔(dān)保，為生產(chǎn)者提供法律保護(hù)，保護(hù)利益各方的權(quán)益。
通過了解品牌的起源，我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)和標(biāo)志的最初產(chǎn)生不是為了美觀，而是為了美觀識別和符號的作用。
為什么以后會追求美？這是因為在過去，大多數(shù)人不會寫作和畫畫。如果他們需要做標(biāo)志，他們會找到專門畫畫的人。慢慢承包設(shè)計工作后， 設(shè)計師從藝術(shù)開始就有追求更好看的習(xí)慣。
品牌起源于符號，隨著發(fā)展，已演變?yōu)閭鞑シ枌W(xué)。
01-傳播符號學(xué)
符號必須首先是符號或圖形，并且必須有意義地承載。符號被認(rèn)為是對攜帶意義的感知，意義必須用符號來表達(dá)，符號的目的是表達(dá)意義。
中國銀行的logo——中正、飽滿、銀行屬性強(qiáng)
浦發(fā)硅谷銀行logo——科技和未來感不同于傳統(tǒng)銀行的風(fēng)格
得到App logo——反傳統(tǒng)、復(fù)雜化(傳播符號)
要打造成功的品牌，不僅要有好的設(shè)計，還要有傳播效果。
品牌設(shè)計的關(guān)鍵任務(wù)是準(zhǔn)確地向消費者傳達(dá)品牌形象的意義，從而對消費者的購買決策產(chǎn)生影響。
02-品牌的識別
隨著商業(yè)社會的快速發(fā)展，企業(yè)和品牌團(tuán)隊越來越發(fā)現(xiàn)很難僅僅從圖形上表達(dá)品牌需求，視覺吸引力有限，品牌識別的概念逐漸發(fā)展。
五感
品牌識別是有形的，對消費者的感官有影響。我們可以看到它，觸摸它，撿起它，聽到它的聲音，看著它移動。品牌識別將增強(qiáng)視覺感知，突出品牌差異，讓消費者體驗其中包含的偉大創(chuàng)造力。品牌識別是將不同的元素集成到整個系統(tǒng)中。
舉例：蘋果電腦的聲音-聽覺
商場和酒店特有的香味-嗅覺
可口可樂味道-味道
無印良品初棉質(zhì)感-觸感
現(xiàn)在，品牌不再局限于在視覺維度上傳遞信息，而是需要從多個維度和方面增強(qiáng)用戶對品牌的感知。
最終，品牌設(shè)計應(yīng)通過視覺語言與用戶溝通，為品牌體驗服務(wù)。
萬事達(dá)——800萬logo升級
圖形簡化為兩個圓。我希望用戶只能通過兩個圓來識別萬事達(dá)。在擴(kuò)展應(yīng)用中，圓是核心元素。在宣傳方面，萬事達(dá)還增加了聲音識別（代入使用場景）
我們發(fā)現(xiàn)品牌設(shè)計不僅僅是從圖形和視覺的角度來設(shè)計的，我們需要從更多的維度來思考，讓用戶感知品牌，需要調(diào)動設(shè)計師更多的維度感知，這讓我更認(rèn)識到設(shè)計師需要沉浸在生活中，不好的生活不能做好設(shè)計。
03-品牌視覺識別系統(tǒng)
在建立視覺元素后，我們還需要總結(jié)和形成一個系統(tǒng)。
VI手冊——作為模板使用的布局規(guī)范。
識別手冊——保證品牌的一致性、系統(tǒng)性和靈活性
識別手冊更注重實際使用場景，更注重用戶體驗。
視覺識別系統(tǒng)視覺符號系統(tǒng)采用系統(tǒng)統(tǒng)一
一套標(biāo)準(zhǔn)識別系統(tǒng)的核心要素是什么？
以魅族為例：
標(biāo)識——logo，icon——超級符號
傳播的重要載體是文字、中英文字體-風(fēng)格和logo保持一致
廣告頁面-標(biāo)準(zhǔn)化頁面logo、傳播文本的位置和形式(建立布局的骨架和結(jié)構(gòu))
魅族的產(chǎn)品形象使用核心產(chǎn)品是手機(jī)，品牌logo手機(jī)的應(yīng)用效果和規(guī)范
使用顏色和輔助配色
圖片風(fēng)格，應(yīng)用于終端海報需要反映什么風(fēng)格的親和力，需要應(yīng)用于技術(shù)推廣需要技術(shù)、未來、簡單感
