2022-09-29 14:38:00
admin
809次閱讀品牌形象改善是在市場發展和企業戰略的共同作用下，進一步提升品牌內涵，促進品牌增長，通過品牌規劃、梳理和設計，使品牌形象改善和升級戰略行為，可以推動外部資源管理創新，有效促進經濟效益的增長。
1、延續原品牌基調，提升品牌形象
當一個品牌已經成為消費者認知中不可或缺的，形成不可磨滅的印象，特別是情感難以替代時，我們需要延續原品牌的基調，保留一些關鍵元素，如顏色、圖形、基本構圖、基本符號等，在此基礎上進行一些品牌形象升級和優化，繼承原品牌的本質，消費者和觀眾措手不及，而不是割裂原品牌的優勢。
二、顛覆原有品牌基因，重塑品牌形象
面對一個品牌，雖然它有一些原始的品牌基因，但它的品牌基本定位并不能很好地表達品牌的優勢和本質，甚至消費者對品牌有一些負面的理解。此時，企業需要顛覆原品牌的基因和感受，重塑品牌形象，以新的面貌呈現給消費者，這對提升品牌形象非常有效。
三、傳承原品牌關鍵信息，煥發品牌形象
當一個品牌多年來發現市場競爭越來越激烈，其市場份額逐漸減少，思考品牌的真正市場優勢，可能不一定是品牌的特點，通過深入挖掘客戶認知可能獲得客戶認可領域優勢，客戶沒有意識到新類別，這將保留和呈現關鍵信息，但不一定繼續其品牌視覺符號，相反，通過加強關鍵信息的形象表現，更直觀、更清晰地呈現給消費者，使品牌煥發出新的面貌，進而提升品牌形象。
