2020-04-07 11:38:04
admin
236次閱讀昨日，易滋相關負責人表示，奧利奧春季系列產品將在便利店推出，并在此基礎上加碼O2O渠道布局。你覺得這個怎么樣？往下看，你會了解更多！
業內人士認為，新冠肺炎疫情加速O2O易滋等外資企業需要加快模式在各個領域的滲透速度，以接觸更多的新一代消費者。
近日，易滋推出了櫻花抹茶和白桃烏龍三明治餅干，并從產品口味、顏色、包裝設計等角度進行了調整，首次將餅干制成粉色。除了餅干，易滋還推出了奧利奧脆卷春季限值套裝。
在推出新產品的同時，奧利奧再次跨界，與完美日記合作。受奧利奧新產品的啟發，推出了帶有氣墊粉的限量禮盒，包括黑色氣墊和櫻花抹茶的粉色氣墊化妝品。
值得注意的是，奧利奧春季系列產品率先在便利店推出，這意味著億滋將加快布局O2O渠道。易滋大中華區總裁范瑞思表示:新冠肺炎疫情改變了零食的銷售渠道，增加了網上渠道和便利店的客流。易滋餅干品類也調整了渠道布局。奧利奧春季系列產品在便利店推出，有效增加了線下曝光。同時，易滋團隊趁勢布局。O2O該渠道與餓了么聯動，并在淘鮮達等平臺上發布。”
中國食品行業分析師朱丹鵬認為，實現線上線下融合的重點是線下布局的廣泛。便利店作為深入社區的終端銷售形式，數量多，分布廣泛。通過進入更多的便利店，易滋有利于利用第三方平臺實現線上線下一體化銷售，接觸更多的消費者。
數據顯示，疫情期間消費者日常活動有限，大賣場、超市等渠道銷量下降2.7%，電商平臺增長保持21.5%，電商渠道滲透率較去年同期增長8.2個百分點。同時，促進網上訂單和家庭配送服務的爆炸性增長。零售商有自己的配送系統，JD.COM和餓了么。O2O平臺滲透率達到14.6%。
業內人士認為，億滋加碼O2O渠道是繼續擴大我國分銷渠道的重要措施。
據了解， 2019年是億滋以消費者為中心新增長戰略下的第一個完整的一年。今年，億滋擴大了對折扣店、電子商務和便利店的投資，擴大了在中國、印度和俄羅斯快速發展的新興市場的分銷渠道。
億滋國際首席執行官Dirk Van de Put據說，由于餅干和口香糖業務的發展，以及電子商務和線下渠道的擴張，中國在2019年實現了高個位數的增長。目前，易滋已在中國進入約14萬家新店。2020年，易滋仍將在中國增加分銷渠道，并下沉到三線城市。
對此，朱丹鵬認為，易滋原主流一市場在一二線城市的超市，新一代主流消費者的消費場景已經是線上線下的融合模式，更方便，餅干產品正在被蛋糕產品所取代，所以易滋需要從渠道的深度和廣度來布局。
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