2019-04-12作為全球范圍頗具影響力的、由消費者評選的產品創新獎項，年度創品(POY - Product of the Year)2018年登陸中國市場后，受到了眾多消費品品牌商的關注。四十多件2017年下半年以后上市的新產品入選了首屆年度創品的候選名單，等待專家團的評審。
近日，年度創品的專家評審會在上海舉行。來自營銷界、媒體傳播、快消行業協會等業界和學界專家的十多位專家聚集一堂，對本屆報名參選的產品進行了入圍資格評審。
專家評審會一開場，專程蒞臨上海的POY全球CEO Philippe Gelder 先生向POY中國的評審團專家們通報了POY本年度在全球蓬勃發展的最新動態。關注、推進POY的國家在不斷的增加，目前已有48個國家加入了POY大家庭;過去一年在全球范圍內POY取得了12%的增長。而這一切市場增量的背后，是POY的核心價值的體現：由消費者評選的創新獎項，以及能夠給獲獎產品帶來銷售增長的年度創品LOGO。
國際領先的調研機構——尼爾森是POY的全球合作者、同時也是POY中國的消費者調研的設計和執行者。負責尼爾森創新研究的副總裁 Gautam Seth 出席了評審會，并且就POY對中國消費者的調研框架和方法與在場的專家進行了溝通。
消費者在調研中，將從4個維度對于產品進行打分：吸引力(20%)、創新度(40%)、購買意向(20%)、產品滿意度(20%)。四項評分綜合起來，將得到產品的最終得分，最終確定各個品類中，哪些產品將當選本年度的“年度創品”。
本屆年度創品的候選產品涵蓋了食品、飲料、個人護理、家庭日用以及電子產品。在評審過程中，專家們仔細查看了參選產品的樣品、創新描述、上市時間等等，評估這些產品所帶來的新元素(包裝、成分、設計、功能等)是否可能被消費者視為真正的新/創新元素。同時，專家們就消費者普遍關心的產品創新方面的問題進行了討論和反饋。通過跨界的思維碰撞，來自于不同領域的資深專家，以自己的專業眼光，開啟不同的思維角度，帶來了更多觀念上的創新。
經過專家團的評審，最終入圍的40多件新品，將進入消費者調研環節。由權威調研機構尼爾森執行的全國范圍的市場調研，將決定每個品類中，誰是真正被中國消費者青睞的“年度創品”。
“By Consumer, For Consumer(源于消費者，為了消費者)”是“年度創品”的核心理念。
誰是中國消費者青睞的年度創品?今年5月底，首屆中國POY獲獎者將隆重揭曉。屆時國內外的獲獎品牌代表、營銷界、廣告界、創新研發的專家和媒體人士將匯聚上海的頒獎典禮，共同見證中國產品的創新力和創造力。
