2016-08-29啤酒品牌與麻省理工合作街頭藝術(shù)項(xiàng)目，非?？?。
在露天酒吧和小伙伴們喝著啤酒聊著天才是周末時(shí)光的正確打開方式。不過，當(dāng)霧霾天總是蹦出來掃興，空氣質(zhì)量越來越不友好，戶外暢飲這件事看起來就不那么美好了。
新加坡虎牌啤酒也注意到，人們似乎沒有以前那么喜歡在戶外喝啤酒了，于是這個(gè)標(biāo)榜創(chuàng)新的啤酒品牌開始了一場有意思的跨界合作：贊助了一款想要改善空氣污染的Air-Ink墨水。
Air-Ink墨水
Air-Ink到底什么來頭?可能要從創(chuàng)造了這款墨水的腦洞大開的實(shí)驗(yàn)室說起，而虎牌啤酒與Air-Ink的合作也完全來自偶然的際遇。
不少社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目都懷抱著改造世界的美好愿望，印度的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室Graviky Labs也不例外。Graviky Labs是麻省理工學(xué)院媒介實(shí)驗(yàn)室的分支，他們擅長融合不同學(xué)科、技術(shù)和創(chuàng)意來解決現(xiàn)實(shí)問題。
實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合創(chuàng)始人Anirudh Sharma是個(gè)關(guān)心環(huán)境問題的印度技術(shù)男，幾十年來，亞洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口增長帶來環(huán)境問題中，空氣污染是對人類健康比較大的威脅，Anirudh想用技術(shù)和創(chuàng)意的結(jié)合帶來一些改變。他發(fā)明了一個(gè)碳類污染排放物收集器，然后跑到香港和印度收集卡車、輪渡、煙囪、起重機(jī)等柴油排放物，比較終經(jīng)過實(shí)驗(yàn)室提純、凈化，Air-Ink墨水就此誕生。
收集汽車尾氣的裝置
廢氣變墨水的過程
Anirudh一口氣制作了150公斤的Air-Ink，這個(gè)容量的墨水相當(dāng)于一輛柴油車超過2500小時(shí)排放的碳污染量。Air-Ink被做成了鋼筆、馬克筆和噴霧顏料，其中制成一支Air-Ink馬克筆需要收集柴油排放物40-50分鐘。
馬克筆
Anirudh帶著這個(gè)充滿使命感的項(xiàng)目參加了一場TED演講，而這場演講正好被負(fù)責(zé)虎啤項(xiàng)目的Marcel廣告公司藝術(shù)總監(jiān)Les Sharpe關(guān)注到，他立刻通過Facebook聯(lián)系上了在班加羅爾的Anirudh，在一場圍繞科學(xué)、創(chuàng)意和環(huán)境的投緣的電話交談后，虎啤和Air-Ink的合作敲定了。
這場合作并不是贊助冠名那么簡單，上個(gè)月，虎啤聯(lián)合Air-Ink在香港做了一次線下藝術(shù)活動(dòng)，他們邀請了Bao Ho和Caratoes在內(nèi)的多位香港街頭藝術(shù)家，以Air-Ink墨水為顏料在街頭創(chuàng)作炫酷的壁畫和涂鴉。
線下活動(dòng)
用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作
用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作
用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作
用Air-Ink進(jìn)行創(chuàng)作
當(dāng)來自空氣污染物的Air-Ink以藝術(shù)化、年輕化的方式呈現(xiàn)在人們眼前時(shí)，虎啤想表達(dá)的社會(huì)創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)的理念越來越清晰。他們想用街頭藝術(shù)等年輕的表達(dá)方式，吸引亞洲年輕人關(guān)注環(huán)保議題、重新享受戶外生活，同時(shí)鼓勵(lì)千禧一代“釋放內(nèi)心的老虎”，通過創(chuàng)新積極改變社會(huì)。
8月24日，虎牌啤酒在YouTube上正式發(fā)布了這次跨界合作的宣傳片，還原了Air-Ink從創(chuàng)意、實(shí)驗(yàn)到走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的過程：
實(shí)際上，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新精神、與藝術(shù)家合作是虎啤在塑造品牌形象時(shí)常用的營銷手段。
上個(gè)月，幾乎與香港的Air-Ink活動(dòng)同時(shí)，虎啤在紐約的唐人街Canal Street上開了一家專賣亞洲設(shè)計(jì)產(chǎn)品的三日快閃店“虎牌商行”，目的是消除人們對于亞洲產(chǎn)品便宜低劣、設(shè)計(jì)過時(shí)的刻板印象。
快閃店“虎牌商行”
在任何酒吧購買一個(gè)虎牌啤酒墊就能進(jìn)店“免費(fèi)”挑選產(chǎn)品，門外長時(shí)間排著長龍。
快閃店集合了700多位亞洲藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師參與店面內(nèi)外設(shè)計(jì)，你在其中根本看不見啤酒，而是各類亞洲設(shè)計(jì)產(chǎn)品、限量運(yùn)動(dòng)鞋、數(shù)字科技周邊等。這些產(chǎn)品與店內(nèi)透明地板下傳統(tǒng)印象中的“亞洲低劣產(chǎn)品”形成對比，來自亞洲的虎牌啤酒想告訴進(jìn)店的外國人——這才是真正的亞洲設(shè)計(jì)。
店內(nèi)設(shè)計(jì)
或許你也發(fā)現(xiàn)了，這個(gè)啤酒品牌似乎并不在意營銷活動(dòng)本身是否能促進(jìn)銷量，它更在乎的是，當(dāng)人們想起這個(gè)生于1932年的亞洲啤酒品牌時(shí)，會(huì)將它與什么樣的觀念和精神聯(lián)系在一起。
來源：界面
