2016-06-23家電行業(yè)不像手機(jī)或其他智能終端領(lǐng)域那樣，總會發(fā)生接連不斷的新鮮事，尤其是談到媽媽們比較愛的洗衣機(jī)，乍看起來與年輕人的關(guān)注點(diǎn)似乎有些出入。
不過，在6月15日，統(tǒng)帥洗衣機(jī)在長沙舉行的未來戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上，統(tǒng)帥把“打造互聯(lián)網(wǎng)情感定制品牌”視作接下來一段時(shí)間的品牌愿景。
這場在音樂廳召開的發(fā)布會，統(tǒng)帥對外展示了多款設(shè)計(jì)風(fēng)格上極富青春活力的全系列產(chǎn)品，尤其是哆啦A夢與定制洗衣機(jī)相融合的新品，一下子便吸引了現(xiàn)場的關(guān)注目光。聯(lián)系到統(tǒng)帥品牌市場定位瞄準(zhǔn)年輕化的全面調(diào)整，此次新品發(fā)布讓原本平淡無奇的洗衣機(jī)世界，有了新的看頭。
重新劃分品牌架構(gòu)，重點(diǎn)聚焦年輕用戶
談起統(tǒng)帥就離不開海爾，而海爾旗下還有面向高端的家電品牌卡薩帝。比較初，統(tǒng)帥、海爾、卡薩帝三大品牌分別以低、中、高不同定位劃分市場，但未來，這樣的局面將有所改變。
從比較新的品牌結(jié)構(gòu)劃分上看，統(tǒng)帥、海爾、卡薩帝將有原先縱向的布局轉(zhuǎn)為橫向同步發(fā)展，在洗衣機(jī)產(chǎn)品線上，海爾和卡薩帝品牌分別面向社會中積極進(jìn)取的中堅(jiān)力量和有貴族精神的新富，消費(fèi)年齡層次更加成熟，相比之下，統(tǒng)帥則著力于18到25歲區(qū)間，有夢想的奮斗青年。
抓住年輕用戶，可謂是未來市場的走向和機(jī)會，有數(shù)據(jù)顯示，目前的家電消費(fèi)人群成分中，18到30歲用戶比例已經(jīng)超過50%，80/90后占據(jù)半壁江山，尤其是這一人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過75%，并且鄉(xiāng)鎮(zhèn)與城市用戶的互聯(lián)網(wǎng)普及率相近，統(tǒng)帥品牌形象的轉(zhuǎn)變，同樣極其貼合其品牌愿景中“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)關(guān)鍵詞。
技術(shù)引領(lǐng)顛覆創(chuàng)新，賣擁有極致體驗(yàn)的“良心貨”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的好壞依然需要靠產(chǎn)品說話，從免清洗、桶間無水技術(shù)，到雙子云裳、子母機(jī)，海爾及海爾旗下品牌在洗衣機(jī)產(chǎn)品上的技術(shù)突破業(yè)內(nèi)有目共睹，甚至在美國、日本、歐洲等事件多地開展合作研發(fā)，達(dá)成滾筒平衡技術(shù)、水處理技術(shù)等多項(xiàng)創(chuàng)新成果。
統(tǒng)帥把握高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值三個(gè)維度打造“年輕專屬”，另一方面，科技企業(yè)講求情感，無外乎是在產(chǎn)品上更加用心負(fù)責(zé)的態(tài)度，統(tǒng)帥堅(jiān)持“在看不到的地方也用心對待”，比如在洗衣機(jī)看不到的外筒壁，也用比較好的材料。
對于新生代、具備多樣化需求的年輕用戶，統(tǒng)帥同樣致力于極致產(chǎn)品體驗(yàn)，像是經(jīng)典英倫菱格紋元素的時(shí)尚外觀、一鍵操作旋鈕的極簡操作、綜合“風(fēng)暴洗”和“巨浪洗”等特殊方式的至凈體驗(yàn)，都讓統(tǒng)帥品牌得到由內(nèi)而外的煥然一新。
品牌發(fā)展三步走，統(tǒng)帥品牌行至價(jià)值獨(dú)立的拐點(diǎn)
談過產(chǎn)品與定位，統(tǒng)帥與海爾的關(guān)系，亦是此次發(fā)布會上占據(jù)比重頗多的部分，統(tǒng)帥也為此將品牌的發(fā)展確立為三個(gè)階段，既2016年之前，統(tǒng)帥把由海爾得來的的品質(zhì)基因加以傳承;2016到2018年快速成長期，讓統(tǒng)帥形成自己的獨(dú)立價(jià)值;比較終在2018年之后，因互聯(lián)網(wǎng)情感定制讓統(tǒng)帥品牌步入成熟發(fā)展。
由此不難看出，今年會是統(tǒng)帥品牌成長道路上至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，統(tǒng)帥正在做的，是在海爾一直以來技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)基因的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步貼近互聯(lián)網(wǎng)和年輕用戶。
打造互聯(lián)網(wǎng)情感定制品牌，可以說既是統(tǒng)帥實(shí)現(xiàn)價(jià)值獨(dú)立的關(guān)鍵要素，也是統(tǒng)帥發(fā)掘獨(dú)立價(jià)值的重要方式，如今，從例如已經(jīng)率先發(fā)布的哆啦A夢定制版產(chǎn)品來看，更是顯示出品牌愿景發(fā)出后，實(shí)際產(chǎn)品上的有力實(shí)踐，用實(shí)打?qū)嵸N近用戶需求的產(chǎn)品，為洗衣機(jī)在潛力雄厚的青年市場，提高了迎來爆款的可能性。
