2015-11-0211月1日的馬拉松對于紐約市來說，幾乎等于一個節(jié)日，每年這個時候從美國和世界前往紐約馬拉松比賽觀賽的旅客和助威團(tuán)人數(shù)就達(dá)到200萬人。作為主導(dǎo)跑步市場之一的運(yùn)動品牌，Adidas在前一周為此舉辦了一場夜跑，找來了一組在社交媒體上大受歡迎的運(yùn)動員，來一起穿過紐約城。
這場夜跑被命名為“能量跑”，全程5公里，目的是為了借跑步運(yùn)動打響Adidas的Energy Boost跑鞋線。5公里的活動中還包含一段“特殊旅程”：三位鼓舞士氣者——長跑教練Robin Arzon、MCBarao和舞蹈家AllyLove，將在日落后帶領(lǐng)運(yùn)動者穿過紐約城3.1英里。
長跑從位于SoHo的Adidas Sport Performance門店出發(fā)，所有的參與者都穿上了比較新的Adidas設(shè)備，包括那雙品牌號稱的“迄今為止比較好的跑鞋”。
然后出發(fā)。
他們前往的第一站是位于曼哈頓下東區(qū)的New Museum(新當(dāng)代藝術(shù)博物館)。跑步者們爬了7層樓梯，去到了博物館的樓頂觀看紐約天際線。然后是一家卡巴萊歌舞夜店，穿著運(yùn)動鞋的人們沖進(jìn)夜店，也正在欣賞樂隊(duì)表演的人們跳成一團(tuán)，而樂隊(duì)正在演唱的歌曲名叫“生而為跑”(Bornto Run)。對了，他們還沒忘去意大利餐廳喝杯小酒，為5公里的剩余旅程助興。
跑步在南街海港結(jié)束，堅(jiān)持到底的運(yùn)動者們開啟了派對，DJNeilArmstrong玩著音樂。在那里，Adidas已經(jīng)搭建好了Boost體驗(yàn)區(qū)，供粉絲和運(yùn)動員們嘗試各種數(shù)字觸控技術(shù)，比如穿上鞋子放在屏幕上，可以得到自己的行走分析數(shù)據(jù)。
這次跑步的路線都是由跑步者自己選擇的具有紐約和Adidas品牌代表意義的地點(diǎn)。波特蘭的廣告公司The Great Society和布魯克林的圖片公司Picture Farm將這次夜跑制作成了宣傳片，并在社交媒體上傳播，消費(fèi)者們可以在Facebook、Twitter、Instagram和其他平臺參與到#ENERGYRUNNING的話題討論中。
“無論你是跑馬拉松、為明年參賽訓(xùn)練或只是想?yún)⑴c到跑步這件事中來，我們的目標(biāo)都是鼓勵跑步者能夠從新的和獨(dú)特的視角來看待到這座城市。”Adidas的美國跑步傳訊高級經(jīng)理Ashley Czarnowski說道，“能量跑讓你創(chuàng)造自己的路徑，從周遭吸取能量，所以紐約是一個能夠提供這種體驗(yàn)的完美地方。”
此次紐約夜跑活動只是Adidas全球長跑活動的一部分。這個活動還將去往倫敦、莫斯科、上海和里約等城市，每個地方都將以自己的特色作為基礎(chǔ)，來創(chuàng)造長跑經(jīng)驗(yàn)。
就長跑和馬拉松來說，Nike和Adidas依然主導(dǎo)著市場。Nike和Adidas均在2014年推出過各自的新概念跑鞋。而這次宣傳的重點(diǎn)Energy Boost產(chǎn)品線第一代就開發(fā)在2014年2月，鞋底由大小不一的氣囊組成，以提供彈力和保持平衡。
