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雖然中小企業創造品牌的前景很有吸引力，但每個企業主都想創造一個引人注目、令人眼花繚亂的品牌。然而，實現的過程往往是如此困難。在品牌建設的早期階段，企業的抗風險能力較弱，每一步都可能落入死亡谷。因此，為了讓品牌走上成功的道路，我們應該注意品牌建設早期最容易犯的一些禁忌。

一、品牌形象千萬不要朝夕改變

打造品牌的過程是不斷積累的過程。品牌需要不斷吸引消費者的注意力，才能變得越來越有價值。然而，由于許多中小企業缺乏品牌知識，許多企業往往只看到短期市場需求，而不考慮三到五年后的市場狀況。在品牌建設過程中，他們隨意改變公司的品牌理念。一旦這些變化發生變化，就會使消費者對產品的概念模糊，導致品牌記憶力不強，這將困擾一個好的品牌增長。因此，中小企業在品牌建設之初就應該有百年計劃的戰略愿景。企業在變，產品在變，但品牌形象定位不能變。

譬如：可口可樂公司選擇紅色作為其識別顏色，從員工服裝到產品包裝，選擇紅色。隨著時間的推移，當你想到可樂產品時，你會想到紅色，然后有購買的可能性；或者一旦購買可口可樂產品的欲望之后，就會去大紅標志的賣點。

二、品牌塑造千萬不要一暴十寒

自古以來，世界上沒有一個品牌是天生的，都需要大量的毅力和堅持。只有不斷堅持品牌建設，才牌才能不斷前進，增值！經過幾百年的品牌建設，都取得了顯著的成績。仔細想想，一些知名連鎖店和知名品牌都有特定的想法和定位。比如萬寶路50年來陽剛豪邁的牛仔形象從未改變，這就是品牌塑造的毅力。品牌建設是一個系統工程，是一個持之以恒的過程。

三、品牌宣傳不要短時間轟炸

中國中小企業普遍存在這樣的現象。當企業規模小時，他們不重視品牌宣傳。企業發展到一定規模后，就開始了"狂轟爛炸"結果，經過幾輪廣告轟炸，品牌知名度迅速提高，似乎實現了許多企業主的品牌夢想。眾所周知，除了品牌知名度資產外，這些企業的品牌資產很少，更不用說品牌的抗風險能力了。

例如，在20世紀90年代，有許多短期快速品牌，如秦池、愛多和巨人腦黃金。多年來，可口可樂一直堅定不移地將其營銷定位與體育相結合，并長期堅持下去。戰略是企業的長期和全球計劃，戰術是短期和本地計劃?？煽诳蓸钒倌甑臍v史是一部生動的品牌歷史，供后者學習。

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作者提醒品牌所有者：如果你知道品牌營銷非常重要，但就像火鍋上的螞蟻不能開始一樣，我告訴你，認為這是一個問題，做是答案，站著，將永遠是觀眾。只有拼寫的美，沒有等待輝煌。